2013年，前三季度我国渔业有效应对了各种挑战和困难，保持了强劲发展态势，渔业经济快速增长。统计数据表明，全社会实现渔业产值5362亿元，实现增加值3287亿元，同比分别增长10.4%和4.4%。水产品产量稳定增长。全国水产品总产量3948.14万吨，同比增长4.7%，其中，水产养殖产量2932.96万吨，同比增长5.23%。

当前，中国对海洋的重视已经提高到了一个前所未有的高度，建设海洋强国已经上升为国家的发展战略。

政策扶持 海洋强国

中共中央总书记习近平在建设海洋强国研究进行第八次集体学习时强调，建设海洋强国是中国特色社会主义事业的重要组成部分。习近平指出，要提高海洋资源开发能力，着力推动海洋经济向质量效益型转变；要保护海洋生态环境，着力推动海洋开发方式向循环利用型转变；要发展海洋科学技术，着力推动海洋科技向创新引领型转变。

2013年7月，国务院已批准实施《全国海洋经济发展规划纲要》，明确提出了中国海洋经济发展的指导原则与发展目标、主要海洋产业发展方向及布局、发展各具特色的海洋经济区域、加强海洋资源与环境保护以及需采取的措施等。国家政策的强力扶持对中国加快海洋资源的开发利用，促进沿海地区经济合理布局和产业调整，保障国民经济持续健康快速发展具有重要意义。

海洋农业 未来粮仓

随着海洋产业上升为国家战略，海洋农业应运而生。作为水产行业的标杆品牌，獐子岛海洋牧场成为中国发展海洋农业的最佳范本。福建南日岛同样立足深厚的原产地优势，在政府政策扶持下建设示范基地，以围绕海洋生态养殖，积极培育水产品精深加工、海洋渔业物流、海洋文化创意等相关产业为发展目标，打造黄金海洋牧场，南日“海底银行”。以南日鲍为主打，释放南日岛鲍鱼品牌价值，展现福建鲍鱼的魅力。

獐子岛、南日岛的海洋牧场，在可持续的海洋发展理念下坚持可持续发展的海洋农业战略。提升海洋农业装备，提升海洋生物种质，提升海洋生产养护水平，人与自然和谐共生，前瞻性地引领了世界可持续发展潮流，是中国水产在世界经济舞台上的脚印，也是中国水产业恪守生态环境、坚守可持续的高度体现。

休闲渔业 制动引擎

经过多年发展，我国已经形成了一批具有特色的如三亚、青岛等滨海城市旅游目的地，海南岛、舟山群岛等日益成为旅游热点，据统计，2012年天津、上海、厦门、三亚四大邮轮港口全年共接待国际邮轮321艘次，同比增长76%，出入境邮轮旅客约120万人次，同比增长达200%。

从战略长远的眼光来看，休闲渔业的市场是值得开拓的。獐子岛集团休闲渔业的发展以及对未来市场的开拓战略性布局为国内滨海水产企业树立典范，也是獐子岛的智慧所在。獐子岛海洋牧场以首批“国家级休闲渔业示范基地”，在旅游配套项目和服务功能上加大投资力度，打造国内最大的休闲海钓基地，打造“钓大鱼到獐子岛”休闲海钓高端品牌。贴近市场，与消费者互动，带动产品消费，提高獐子岛高价值品牌文化，通过不断推出满足市场需求的新业态、新产品推动经济发展。

目前，福建省莆田、江西九江、山东济宁等地休闲渔业建设如火如荼，组织申报全国“休闲渔业示范基地”项目，为渔业健康发展营造了良好氛围。

海洋工程制造 推动经济增长极

山东半岛蓝色经济区经过两年的快速发展，“蛟龙号”载人潜水器圆满完成7000米级海试任务；青岛国家海洋科学与技术实验室一期工程已经正式投入使用；青岛蓝色硅谷建设列入《全国海洋经济发展“十二五”规划》，将建成我国首个海洋科技自主创新示范区；泰山学者蓝色产业领军人才团队支撑计划》深入实施，面向国内外引进了一批企业创新类和科技创业类领军人才团队。山东半岛按照“规划”中60多项扶持政策加快勾勒区域雏形。海洋生物、海洋工程装备、海洋化工、海水养殖及水产品加工等产业规模均居全国首位。区域内海洋装备制造、现代海洋化工、现代海洋渔业及水产品精深加工、海洋运输物流及文化旅游等5大产业快速发展，孕育了东部沿海一个新的经济增长极在这里崛起。

总体而言，国内海洋工程装备空间巨大，根据《海洋工程装备制造业中长期发展规划》规划，我国将在海洋钻井系统、动力定位系统、深海锚泊系统、大功率海洋平台电站、自升式平台升降等领域形成若干品牌产品。中长期来看，我国国内的海洋工程装备制造业空间广阔，行业进入景气高峰期。

远洋渔业 直面发展机遇

近海渔业资源枯竭，远洋渔业成为不得不走的棋。中国农业长期的重点应是发展远洋渔业，参与公共海洋资源的开发。

我国远洋渔业的发展仍然面临巨大的机遇：一是国家政策给予强大支持，公布“加强远洋渔船更新建造管理”通知，整体实力增强及对外开放战略为远洋渔业发展创造了有利环境。2013年1月～9月投产远洋渔船1489艘、产量84.64万吨，均比去年同期增长4%。二是随着人口增长、生活水平的提高和人们对水产品营养价值的逐步认识，国内优质水产品市场需求量和消费群体将逐步扩大。同时，发达国家对高价值鱼类的需求大部分需要依靠远洋渔业供应，这为远洋渔业发展提供了较为广阔的发展空间。

国际渔业管理机制及远洋渔业生产格局正处在加速形成和调整变化之中，我国与一些发展中国家开展互利互惠渔业合作还有发展空间，发展远洋渔业仍具备一定的有利条件。

我国海洋经济发展提速吹响集结号，政府对海洋经济的高度重视是中国水产业经历了几十年野蛮粗放后的发展机遇，海洋科技的崛起，远洋渔业前景广阔。在消费低迷、出口受阻、市场承压的背景下，中国水产业不仅要观察和适应营销环境的变化，还要积极主动地去改变营销环境。

中国经济一直是追赶型经济，但中国水产营销界总体上还需要适应从追赶者、顺从者向创新者、变革者的角色转换。面对当下的环境，中国水产企业应该及时更新和变化自己的营销体系和营销节奏，把握战略致胜、定位致胜、价值驱动、市场占位、系统致胜，及时适应环境，才能迈出更加稳健的步伐。